Agencia de Marketing de Contenidos: Los puestos más indispensables

Agencia de Marketing de Contenidos: Los puestos más indispensables

by Elka Ríos septiembre 19, 2019
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Una Agencia de Marketing de Contenidos es una empresa que se dedicada a la generación de contenidos digitales. Un lugar donde interactúan diversos profesionales cuyo fin es ayudar a las persona a través de contenido de valor y relevante.

El Marketing de Contenidos es una de las disciplinas más modernas del Marketing Digital, la cual considero muy apasionante porque siempre está pensando en ayudar a las personas. Asimismo, ayuda a las marcas a mejorar la relación con su público objetivo y atrae más potenciales clientes.

¡Es fantástico! ¿verdad? Pero, ¿cómo lograrlo? 

Primero, tener un buen plan de content marketing, seleccionar las herramientas y reunir los recursos adecuados. En ese sentido, es conveniente conocer cómo está estructurada una agencia de marketing de contenidos y qué puestos son fundamentales.

Así pues, ya sea si contratas una agencia de marketing digital, el servicio de posicionamiento web SEO o un redactor freelance, conocer el equipo de marketing de contenidos es vital.

¿Las agencias en Perú tienen un departamento de marketing de contenidos?

Algunas agencias de marketing digital en Perú han sabido responder a las grandes exigencias de esta nueva era digital, implementando un departamento de marketing de contenidos exclusivo. No obstante, existen otras agencias que subcontratan o sencillamente lo integran dentro de otros departamentos. Incluso, en otros casos contratan un experto en marketing de contenidos freelance.

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Principales áreas en una Agencia de Marketing de Contenidos

Producir contenidos digitales de valor y de alta calidad requiere de un gran esfuerzo, además de tener habilidades y experiencias. Así pues, el equipo de marketing de contenidos debe estar preparado para grandes desafíos en las distintas áreas, que varían según los objetivos. Algunas de las más conocidas son: conceptualización, creación, ejecución, promoción y medición de los contenidos.

  • Liderazgo: Capacidad para determinar objetivos, mentalidad estratégica, evaluadora y capacidad para definir prioridades. El líder debe tener una comprensión sólida y práctica del proceso de ventas y las necesidades del consumidor.
  • Creación de contenido: Los requisitos varían ampliamente dependiendo del rubro y de los tipos de contenidos que se producirán.
  • Editorial: El área editorial cumple un papel fundamental para el proceso de los contenidos, ya que se encarga de la edición de línea y la corrección de pruebas.
  • Optimización en buscadores (SEO): Una área encargada de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda a través de la investigación de palabras clave.
  • Optimización de la tasa de conversión (CRO): Esta se enfocará en una estrategia encargada de optimizar las conversiones.
  • Distribución: Una de las etapas fundamentales del Marketing de Contenidos para lograr resultados de éxito. También, detectan las oportunidades de mejora.
  • Medición: Análisis de resultados para potenciar lo que está funcionando o mejorar lo que no.

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Generadores de contenidos

Los generadores de contenidos son profesionales cuya labor empieza antes de generar el contenido. Aporta ideas, investiga temas, redacta artículos, crea copys web, transcribe audios, redacta guiones, etc. Los profesionales son:

  • Jefe de redacción.
  • Content manager: Gestiona los contenidos del proyecto. Comprueba la calidad, organiza y planifica.
  • Editor: Corrige y revisa las ortotipográficas, establece los criterios de redacción a través de un manual de estilo.
  • Diseñador gráfico: Profesional encargado de crear las piezas gráficas.
  • Corrector de estilos: Corrige los errores en la escritura de manera minuciosa.
  • Redactor Web: Redacta copys para las páginas web.
  • Redactor SEO.: Redactor técnico con enfoque para el posicionamiento orgánico.
  • Copywriter.: Redactor de textos persuasivos en Web y landing pages.

Difusores de contenidos

Estos profesionales se encuentran en la tercera etapa del marketing de contenidos y su responsabilidad es garantizar que el contenido llegue a las personas adecuadas. Los expertos son:

  • Social media manager: Asume la responsabilidad de relaciones públicas y tiene amplios conocimientos en redes sociales y habilidades para dar la máxima difusión a los contenidos.
  • Community Manager: Identifica oportunidades de contenidos.

¿Qué hace un Director de Contenido o Chief Content Officer?

Básicamente, el CCO se enfoca en la planeación, desarrollo y gestión de los contenidos. Algunas de sus principales funciones son:

  • Desarrolla estándares para la creación, distribución, mantenimiento y reutilización de los contenidos.
  • Monitorea, mide los contenidos y propone recomendaciones para mejorar el rendimiento.
  • Lidera procesos de investigación sobre el mercado, la competencia y los consumidores.
  • Se actualiza con las buenas prácticas y tendencias para transmitirlos al equipo.
  • Realiza pruebas de usabilidad para medir la efectividad del contenido. 
  • Supervisa el mantenimiento de inventarios de contenidos y matrices.
  • Dirige el diseño y producción de los contenidos.
  • Realiza eventos para marketing de contenidos.
  • Gestiona el presupuesto de los proyectos.
  • Crea guías y procesos de trabajo.
  • Contrata personal de contenidos.
  • Define objetivos y estrategias.
  • Efectúa auditorías periódicas.

Otros perfiles profesionales importantes en una Agencia de Marketing de Contenidos

  • Programador: Edita el sitio web y crea aplicaciones y contenidos interactivos.
  • Experto en SEO y SEM: Garantiza el buen posicionamiento web en Google, tanto de forma orgánica como de pago.
  • Especialista en email marketing.
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Conclusión

Ahora que ya conoces los puestos más requeridos en una agencia de marketing de contenidos, podrás elegir al profesional más idóneo para tu empresa. Eso sí, recuerda que la estructura dependerá mucho de tus objetivos, los tipos de contenidos que crearás y entre otros aspectos más.

Por otro lado, es fundamental que el profesional esté en constante entrenamiento y al día con las últimas tendencias y buenas prácticas de contenidos.

¿Quieres implementar un plan de contenidos para tu blog? ¿Buscas una agencia de marketing de contenidos? Escríbenos y con gusto te ayudaremos. Si deseas, puedes enviarnos un mensaje a hola@elkarios.com y contarnos de qué va tu negocio. ¡Te esperamos!

¡Que tengas un bonito día! 🙂

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Elka Ríos

Hola, soy Elka Ríos, consultora en marketing digital y de contenidos digitales. Mi pasión es crear contenido que quede en la memoria de las personas y que impacte positivamente, para ayudarte a conseguir más potenciales clientes.

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