Las tendencias de marketing de contenidos para 2023 que publicamos en el capítulo 1 y capítulo 2 nos dejaron con ansias de más predicciones. No te puedes perder este “episodio final: el desenlace”, con las últimas recomendaciones de los profesionales y expertos de las marcas más exitosas del mundo.
Índice del artículo:
Sigue el liderazgo de tendencias de TikTok
Tendencia Nro. 60
El enfoque TikTok «For You» se está apoderando del mundo. El descubrimiento de contenido está surgiendo en todas las plataformas: redes sociales y motores de búsqueda. Necesitamos crear contenido que nuestras audiencias no sepan que necesitan pero que encuentren lo suficientemente interesante como para hacer clic.
Es una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias, pero es un desafío creativo desarrollar cosas que se recomendarán a los usuarios de esta manera. Necesitamos esforzarnos más que nunca para ofrecer contenido que sea interesante y relevante para nuestro público objetivo. Creo que esto obligará a muchas marcas a traspasar los límites de la voz de la marca y desarrollar más personalidad en su contenido. – Amanda Todorovich, Cleveland Clinic.
Tendencia Nro. 61
Esto me duele como productor de videos, pero los especialistas en marketing de contenidos deberían estar listos para crear más videos de bricolaje (También conocidos como DIY (Do It Yourself), son videos en los que la gente común enseña cosas que saben hacer para resolver problemas, ganar dinero u otros.). Desde TikTok hasta Instagram y Facebook, continuaremos viendo más y más videos cortos en las redes sociales. Trabaja en esas habilidades de video. – Tony Gnau, Producciones T60.
Tendencia Nro. 62
En 2023, los especialistas en marketing deberán transmitir el mensaje rápidamente. Con tanto contenido en oferta, es probable que los usuarios se vuelvan ciegos al contenido o simplemente se desplacen a lo siguiente. Si bien esta tendencia ya es visible en los cortos de TikTok y YouTube, veo que se está extendiendo a otras formas de contenido. – Sharona Meushar, CodeFuel, a Perion Company.
Encuentre un nuevo enfoque destacado
Tendencia Nro. 63
Los memes van a reinar supremamente. A medida que más y más contenido promedio (seamos honestos, por debajo del promedio) llegue a TikTok y Reels, la novedad desaparecerá. ¿Algo que se ha mantenido constante? Un buen meme. Aprovecha las tendencias y desarrolla la voz de tu marca para crear tu propio contenido para compartir. – Karlee Ferris, Kimpton Hotels & Restaurants.
Tendencia Nro. 64
Habrá una creciente comprensión de que «más, más, más» no es la respuesta, y el enfoque debe estar en hacer más con menos. Los especialistas en marketing invertirán más tiempo y recursos en la creación de menos piezas de contenido diferenciado, pero de muy alta calidad, con el video en el centro y un sólido plan de reutilización y distribución. – Amy Woods, Content 10x.
Tendencia Nro. 65
La evolución continua del contenido interactivo es la única tendencia que se destaca para mí en 2023. El contenido interactivo ofrece un compromiso bidireccional y llama la atención. A menudo, también puede tener un alto factor de reutilización que el contenido estático simplemente no puede proporcionar. Esto da como resultado que los visitantes repetidos obtengan una utilidad genuina de su sitio web. También abre opciones para que las marcas extraigan más valor y participación del contenido existente. Comience por pensar en algunos de sus contenidos de mejor rendimiento y cómo se pueden volver a imaginar en un entorno interactivo. – Brendan McGinley, 256.
Tendencia Nro. 66
Como especialistas en marketing, ahora se nos pide que hagamos más con menos. Entonces, mi principal predicción para 2023 es que el marketing de contenidos se volverá aún más real. Menos producido, menos costoso y menos guionado. Con más marcas aprovechando el poder del contenido que ya existe, aprovechando ese contenido rico en promoción de empleados y seguidores leales y curando mucho más que creando comerciales costosos. – Jennifer Harmon, Convencer y convertir.
Tendencia Nro. 67
Los especialistas en marketing astutos se centrarán en crear contenido convincente que supere la prueba del tiempo, resuelva de manera concisa los problemas de sus clientes y aproveche al máximo sus presupuestos de marketing. Atrás quedaron los días de producción de contenido ineficaz, de volumen masivo y de un solo uso. En cambio, en 2023 se centrarán en producir contenido verdaderamente útil que genere ROI. – Paula Connor, 256.
Tendencia Nro. 68
Las audiencias tendrán menos tiempo para interactuar con las marcas, lo que significa que el contenido «blanding», donde el contenido en casi todas las categorías se ve igual, será un enfoque importante para 2023. Los especialistas en marketing de contenidos avanzarán centrándose en la distinción del contenido (no en la diferenciación). En lugar de buscar nuevos temas para cubrir, ofrecerán perspectivas únicas sobre las conversaciones de la mesa y, al hacerlo, obtendrán una ventaja competitiva para ellos mismos. – Lieu Pham, Industry Dive.
Domine con una distribución inteligente
Tendencia Nro. 69
Los especialistas en marketing están corriendo a TikTok. Tiene sentido: no hay mejor algoritmo de descubrimiento de contenido en el negocio. A veces solo se necesita un video corto para volverse viral. ¿El problema? TikTok es propiedad de una empresa china, ByteDance. En 2023, veo que las relaciones entre EE. UU. y China continúan intensificándose, lo que lleva a la probabilidad de que TikTok sea prohibido en los Estados Unidos. Actualmente, China prohíbe todas las redes sociales estadounidenses. Estados Unidos hará lo mismo en nombre de la seguridad nacional. Mi consejo: tenga cuidado de poner demasiados recursos en TikTok. – Joe Pulizzi, The Tilt.
Tendencia Nro. 70
Con la recesión económica, un aumento continuo del ruido digital y la fragmentación de los ecosistemas de medios, los especialistas en marketing de contenido deben priorizar la propiedad de su audiencia. Esto significa fortalecer sus programas de marketing por correo electrónico y trabajar duro para crear sus listas de correo electrónico. Esto no solo reducirá los costos de marketing, sino que también ayudará a generar confianza y lealtad continuas. – Inbar Yagur, Lusha.
Tendencia Nro. 71
Veo un aumento constante en el uso de plataformas de personalización para entregar contenido B2B específico en tiempo real. Los especialistas en marketing deben estudiar las herramientas disponibles y lo que se avecina, hacer planes para transformar sus procesos en consecuencia y estudiar cómo el comercio electrónico B2B ya ha recorrido este camino. Los compradores B2B esperan cada vez más mezclas de productos y precios altamente personalizados. Lo mismo ocurrirá en la entrega de contenido B2B. – Michael Semer, MSMC.
Tendencia Nro. 72
Busque un cambio fundamental en los algoritmos de contenido. Nos estamos alejando de un gráfico social (piense en Facebook) a un gráfico de interés (piense en TikTok). Nos estamos alejando de las personas que conocemos (y lo que están creando/siguiendo) a un mundo de distribución de contenido impulsado por el interés del individuo, que se ajustará en función del tiempo dedicado, los gustos, los comentarios y la participación. – Mitch Joel, ThinkersOne.
Si te perdiste los dos episodios anteriores aquí los puedes ver:
- Tendencias de marketing de contenidos 2023, episodio 1
- Tendencias de marketing de contenidos 2023, episodio 2
Mantenga sus ojos en las tendencias de alto nivel
Veo, con mi ojito, un par de tendencias de 2023 que impactan en nuestra industria:
Tendencia Nro. 73
- Olvídese del embudo: Los especialistas en marketing deben comenzar a dejar de lado el modelo de embudo tradicional. (¡Blasfemia para algunos, lo sé!). El comportamiento del usuario realmente no funciona de esa manera hoy en día. El viaje del consumidor está menos orientado al escenario y es más aleatorio/esporádico (gracias a lo social).
Tendencia Nro. 74
- Caos de medición: Demasiados puntos de datos, algunos de ellos se vuelven inútiles/requieren demasiado tiempo para analizarlos. El efecto de silo organizacional interno conduce a prioridades contrapuestas y, por lo tanto, a algunos análisis contradictorios. Asegúrese de que los conocimientos que recopilamos sean procesables y significativos para el negocio. – Khalil Garriott, James Madison University.
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Mis tendencias de marketing de contenidos para 2023
Por Jennifer Watson, Global marketing and social media expert.
Tendencia Nro. 75
- La Generación Z continuará acudiendo en masa a TikTok en 2023. Si es tu público objetivo, debes estar allí.
Tendencia Nro. 76
El auge de los videos de formato corto continuará en el nuevo año (TikToks, Instagram Reels y más), por lo que debe tener una estrategia creativa.
Tendencia Nro. 77
La comunidad lo es todo. Si no tienes una comunidad, no tienes nada. ¡Tienes que empezar a construir uno hoy!
Tendencia Nro. 78
La narración auténtica es la forma en que se destacará entre la multitud y detendrá el desplazamiento.
Tendencia Nro. 79
Web3, AR, VR, Metaverso, NFT… comience a observar y crear estrategias.
Tendencia Nro. 80
La tendencia dentro del marketing de contenidos es que no hay tendencia. Se trata de dar un paso atrás. Se trata de marketing de contenido lento. Las empresas y organizaciones por fin están empezando a pensar en lo que han estado haciendo durante los últimos años: todo ese contenido canjeable «sin intención», tonterías sociales y basura.
En 2023, las empresas, obligadas por la evolución económica y social y la guerra por el talento, se someterán a un autoexamen. Verán quiénes son, para quiénes son en la tierra y con qué misión traducir esos resultados de manera significativa a una audiencia claramente definida con contenido relevante, útil y útil. Porque de eso se trata el marketing de contenidos: construir una audiencia leal que confíe en ti a través de tu propia plataforma, con las redes sociales como un práctico generador de tráfico. – Cor Hospes, Merkjournalisten.
Predicciones de marketing de contenidos: Avanza volviendo a lo básico
Tendencia Nro. 81
Agita esa mágica 8-ball de marketing y seguro que verás temas de actualidad como IA, Web3, GA4 y TikTok. Pero para mí, el marketing de contenidos en 2023 se tratará de volver a lo básico de nuestro oficio: curiosidad, creatividad, camaradería y comunidad. Hacer un trabajo genial con gente genial. Ahí es donde está la diversión. Y (espero) es donde está el futuro. – Carmen Hill, Chill Content.
Tendencia Nro. 82
2023 será un año para volver a los conceptos básicos del marketing de contenidos. Los anuncios pagados y las redes sociales representan menos del 10% del tráfico del sitio web y los clientes potenciales o las ventas. ¿Cuál es la fuente más grande y efectiva de ROI de marketing? Búsqueda orgánica y tráfico de referencia generado por el marketing de contenidos.
En tiempos de incertidumbre económica, las marcas reducirán el gasto publicitario ineficaz, dejarán de jugar con TikToks y se centrarán en ser más inteligentes con sus presupuestos de marketing. Los conceptos básicos del marketing de contenidos, como la planificación impulsada por SEO, la narración creativa, la consistencia y la medición del ROI, volverán a ser temas candentes. – Michael Brenner, Marketing Insider Group.
Tendencia Nro. 83
2023 será el año de volver a lo básico. Los especialistas en marketing deberán centrarse en lo que tiene el ROI más alto para la participación de la audiencia. El público ya no buscará los objetos grandes y brillantes que captan su atención rápidamente pero que pueden perderlos a largo plazo.
En cambio, los especialistas en marketing verán un ROI más alto en los esfuerzos de la vieja escuela, como boletines, SEO orgánico y clases educativas que ayudan a sus audiencias a aprender continuamente nuevas habilidades y mantenerse al tanto de las novedades en su campo. – Amy Higgins, Data-Obsessed, strategic content marketing leader.
Realinea tus embudos y fusiona tus funciones
Tendencia Nro. 84
Con los despidos y las congelaciones de contratación, los silos entre los creadores de contenido en los equipos de marketing, atención al cliente y documentación técnica se desvanecerán. Las asignaciones de contenido de preventa y postventa se fusionarán. Los especialistas en marketing escribirán contenido de ayuda y artículos de conocimiento, y los escritores técnicos escribirán publicaciones de blog y copia del sitio web.
Esta tendencia al revés ha estado sucediendo, como debería ser, con las pequeñas empresas. Pero las grandes empresas acelerarán este cambio debido a su eficacia económica. La experiencia en la materia de las tecnologías se convertirá en la moneda para los creadores de contenido, no para las audiencias. Para prepararse, los especialistas en marketing deben:
- Explore las profundidades de las tecnologías sobre las que escriben.
- Obtenga certificaciones técnicas para comprender mejor las tecnologías que admiten.
- Asóciese con equipos de contenido más allá del marketing para conocer las herramientas y los procesos que sirven a los canales que los especialistas en marketing atenderán pronto. – Gavin Austin, Salesforce.
Tendencia Nro. 85
Creo que las áreas de marketing y tecnología se fusionarán, dando vida al concepto “martech”. De manera práctica, veremos más desarrolladores, científicos de datos, expertos en bases de datos y otros profesionales de TI que forman parte de los equipos de marketing. Entonces, como especialistas en marketing, debemos ser «fluidos» en datos y tecnología. – Cassio Politi, Tracto.
Si te perdiste los capítulos anteriores:
- Tendencias de marketing de contenidos 2023, episodio 1
- Tendencias de marketing de contenidos 2023, episodio 2
Traducción del artículo original de Content Marketing Institute, tendencias de marketing de contenidos 2023.
Dime, ¿qué te parecieron estas predicciones de marketing de contenidos? ¿Te animarías a aplicar alguna de ellas en tu negocio? ¿Estás de acuerdo con estas tendencias?
