Propios, Ganados y Pagados. Estos son los medios de promoción de contenidos digitales que te ayudarán a triunfar en Marketing de Contenidos. Te detallo a continuación.
Una buena estrategia de Marketing de Contenidos debe ser lo suficiente clara, específica y estar compuesta de la siguiente manera: Contenido que necesita tu marca, contenido que busca tu público y contenido que ya tienes publicado.
Es decir, considerando los objetivos de la marca y las necesidades del usuario, se debe analizar qué contenidos necesitarás crear desde cero y qué otros solo reforzar u optimizar.
Por otro lado, también se debe establecer un plan estratégico para la promoción de contenidos digitales. Para ello, cuentas con 3 principales canales, estos son:
- Propios: Lo que tu dices en tus canales.
- Ganados: Lo que dicen de tu marca en otros medios online.
- Pagados: Lo que haces que digan en canales segmentados con tu público.
Índice del artículo:
Medios Pagados
Los medios pagados son aquellos donde tenemos que invertir dinero de forma directa por un determinado tiempo. Estos medios de promoción de contenidos te ayudan a incrementar la exposición de tus contenidos.
Es una forma de acercarnos de forma más exacta a un grupo de audiencia previamente segmentada en medios ajenos a los nuestros. De esta manera, tus contenidos llegarán a más personas y lograrás más alcance. Los más conocidos son:
- Facebook Ads.
- Patrocinios.
- SEM.
Cabe destacar, que la estrategia de promoción en medios pagados debe incluir la planificación y compra de medios idóneos para la marca.
Medios Propios
Estos vienen a ser aquellos espacios o canales propios de la marca (incluyen las bases de datos de clientes). Son medios donde la marca puede comunicarse con su público de manera directa y sin intermediarios. Un lugar donde se distribuyen contenidos libremente. Los más conocidos son:
- Sitios webs.
- Blog corporativo.
- Apps del propietario.
- Canales de YouTube Oficial.
- Canales de Redes Sociales Oficiales.
Este medio te ayuda a amplificar tu visibilidad de contenidos en una audiencia ganada y administrada por la misma marca, donde la comunicación es sostenible de cara a la información, fidelización y decisión de compra.
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Medios Ganados
Los medios ganados vienen a ser la exposición mediática que se ha conseguido través del boca-a-boca. Se refiere que el contenido generado ha tenido sus frutos, las publicaciones en redes sociales, los esfuerzos en SEO, así como la experiencia brindada a los usuarios. Todo ello, ha ayudado a aumentar tu influencia y reconocimiento en otros medios.
Igualmente, gracias a tus contenidos originales ganas menciones en sitios web externos que te ayudan a atraer más potenciales clientes. Los medios más conocidos son:
- Las menciones en medios (influencers, bloggers, etc.).
- Referencia a tus artículos.
- Comentarios positivos.
- Relaciones públicas.
- Influyentes.
Ejemplo práctico de promoción de contenidos
Para el caso de un artículo del blog tenemos una distribución de contenidos efectiva de la siguiente manera:
Canales propios
- Publicar el titular con una imagen de cabecera.
- Extraer una frase cautivadora del mismo artículo para compartirlo en tus redes sociales oficiales, con una imagen de apoyo y el link correspondiente.
- Destacar el post en el home o la página que tiene más visitas.
- Agregar al newsletter.
Canales pagados
- Anuncios en Facebook para promocionar el artículo.
- Hacer una campaña con influyentes.
Recuerda, que el trabajo de Marketing de Contenidos no termina aquí, sino que se debe realizar la medición de los resultados y analizarlos para tomar decisiones más acertadas.
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